模式牛电商兴起以来，造节风吹向游戏圈。无论是厂商还是玩家，最初都把它当做一种营销手段。带点氛围包装的限时活动，足以称得上游戏节。而这个夏天，《和平精英》用一场惊喜的“空投雨”向我们展示了什么是“造节”。
这次空投节给人一种不同于游戏营销活动的节日文化感，甚至不同于过去两年的空投节。不仅为所有玩家带来了消暑的新方式，也点燃了广大民众的热情。
找出变化并不难。从第一年开始，进行网上电子活动的商业测试。第二年将与生态电竞赛事PSC超级杯紧密结合，实现线上线下联动；今年将结合产品玩法、节日庆典、跨行业联动创新，将空投节定义为泛娱乐嘉年华。毫无疑问，经过三年的探索和成长，如今的空投节越来越让人惊喜。
那么，《和平精英》做了哪些努力，将空投节从营销节点沉淀为全民节日？
有空投就有惊喜，造节更狂躁。
“空投”是《和平精英》游戏玩法的重要组成部分。这种盲盒式的物资补充方式，不仅带来了随机的乐趣，也让airdrop本身成为了“惊喜”的代名词。所以，也就不难理解为什么把节日命名为“空投”了：它不仅是游戏文化的象征符号，更是《和平精英》对节日繁荣生态的想象和向往。这对于打破虚拟现实、游戏和泛用户的界限尤为重要。
在游戏中，空投节的一系列惊喜游戏和福利活动，既展现了对玩家的诚意和回馈，也进一步刺激了活跃度和留存，从而实现了游戏和玩家的双向出行。
游戏之外，通过泛娱乐圈的有效渗透，空投节可以实现更大范围的破圈传播。
与去年不同的是，今年的空投节在大幕一开始就直接填满了惊喜的感觉。官方用悬疑海报公布即将上任的新代言人，引发了网友的好奇和猜测。胜利女神宋茜的加入，可以说是《和平精英》全明星阵容的又一次扩充。这种与泛娱乐圈的跨界联动，是空投节触及更广泛受众的重要渠道。
精英的“老朋友”华晨宇也在本次空投节上首次直播亮相，以前所未有的方式与选手粉丝互动。游戏中同步推出了花花的定制语音包。这种游戏与明星的多元化深度合作是本次空投节的一大惊喜亮点，无论是产品还是明星都带来了意想不到的话题效应。
作为游戏圈的潮流引领者，《和平精英》深知音乐对节日文化的重要性，特别邀请Comus乐队为2022空投节创作主题曲《追》，并在各大音乐平台上线，让气氛“狂躁”起来，也让我们看到了更多原创的节日和更深刻的文化内涵。大KOL空投福利，玩转社交平台之谜
百人游戏，百次空投，意味着人人都可以参与，都有收获。通过微博，官方邀请了包括明星、职业选手、解说、主播、自媒体创作者在内的数百位kol，通过空投的方式持续给网友带来惊喜，跨越多个圈子，有效实现了最大流量覆盖。
值得注意的是，百强空投送的福利也很有创意。如著名美发师“山城小栗旬”会抽取幸运儿为和平精英设计专属发型，上海NV队明星球员会在PMGC送出陪伴他的“冠军护身符”。通过微博的热聊功能，公众还可以与kol实时交流，这也让空投节真正成为了“以节会友”的社交节日，推动了《和平精英》社交文化的繁荣。
从一系列的泛娱乐动作不难看出，相比以往为玩家打造狂欢的思路，如今的空投节有了一个普世的视野，即通过多个圈子的积极渗透，实现更广泛群体的积极参与。
竞游联动“明星”升级打造电竞“超级碗”
2022PEL夏季总决赛暨空投节无疑是这场空投雨“降雨”最猛烈的时刻。3354从全球领先的舞蹈艺术到众星云集的中场秀，本次电竞“超级碗”以领先行业的直播技术对接，与全国27个城市、全球200多个线下观战点对接，为爱好和平的玩家带来身临其境的“观礼感”。
舞台采用三块PGM屏幕，放大地图窗口，提升赛事内容的呈现体验；T型的整体舞台带来了很好的纵深感，全方位的呈现事件，为明星表演提供了很大的活动空间。
半场秀特邀李柯担任舞台艺术总监，他领导的创意工作室RE3360负责创意和执行，特邀陈颉担任灯光总设计师。
在中场休息时，华晨宇、宋茜、塞利纳高益和康西表演了一首以“追逐空投雨水”为主题的歌曲。狂欢声响彻深圳湾体育中心，现场气氛一度爆炸。
这种电竞、游戏、娱乐三个圈子的群体叠加，实现了111 & gt的超强传播效果；3:盛典共获得61次全网、多平台热搜，累计曝光超8亿。亮眼的线上数据，沸腾的线下氛围，证明这个盛典不仅成为引爆互联网的超级话题，更助推了全球玩家的同频共鸣。
今年的线下活动明显丰富互动。在深圳时尚商圈万象前海，官方设立了线下观影点，让不能亲临现场的玩家和粉丝也能有一个社交的观影环境。
同时，官方延续了悠久的市场文化，打造了“空投惊喜幸运城”，为玩家和粉丝提供了一个全新的线上名人打卡坐标，有效反哺线上社交。以上所有打破维度边界的创新尝试，显然都是《和平精英》普及空投节的具体实践，让数字游戏与现实社会的交融更加无缝，让游戏中诞生的空投符号成为大众生活的节日文化符号。
探索新的商业模式，持续释放品牌价值。
一直以来，和平精英的跨界联动无疑充满了惊喜和想象。空投节期间，围绕七夕节点，游戏深度联动美妆品牌YSL，为七夕打造浪漫营销。同时用小金条YSL 21号色定义了“空投红”，利用缤纷的节日气氛收获了一众潮流粉丝。
空投仪式上，和平还携手巴黎世家为冠军队伍定制了第一套冠军队服。新的跨界联动也证明了PEL的品牌价值得到了国际认可。路特斯、一加、别克等众多合作伙伴的参与，为和平精英探索新的商业模式和节庆内容创造了无限可能。
