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从2019年到2021年,抖音一直是全球下载量最大的应用程序。9月下旬,抖音表示,目前他们的全球月活跃用户超过10亿。根据分析公司(App Annie)的报告现实,抖音颠覆了流媒体和社交格局。在美国和英国,用户平均花在抖音上的时间比花在YouTube上的时间更长。
抖音全球商业解决方案总裁布莱克·钱德利之前在Facebook担任全球合作副总裁,钱德利认为,与Facebook不同的是,抖音的主要目标不是连接人与人之间的沟通,而是娱乐。再加上抖音算法的强大程度,让Facebook、Instagram这些平台看起来非常落后,在这些平台上,用户反馈基本上是线性和增量的。而YouTube只是以搜索为导向,需要用户搜索视频,并选择接下来看什么。
而抖音应用了自动发现引擎。它为新用户提供了一部分视频,并监控用户的行为,包括他们是否观看到最后。机器学习技术分析这些动作,然后推荐后续类似的视频,并持续监控这一过程。每一段内容都被发送给至少100个用户,如果视频达到某些基准测试,视频会被推广到1000个用户,然后是10000个,然后是100000个,以此类推。
让抖音非常自豪的是,目前70%的全球500强品牌都入驻抖音了。顶尖的创作者可以通过一篇软广赚取数万美元。而对于品牌来说,就更加有利可图了。很多品牌在抖音上花费100万美元营销,几乎都会在头90天里就能获得720万美元的销售额,抖音带给品牌的利润比Facebook、Twitter和YouTube的组合还高出24%。
据《华尔街日报》报道,抖音母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%,利润飙升93%,超过190亿美元。
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