不知道大家有没有关注,前段时间蜜雪冰城黑化上了热搜,当时非常好奇,以为是什么大事件发生!打开热搜一看,蜜雪冰城清一色的头像“变黑”……
正是这么一次“变色”,却引起了广大消费者的讨论与狂欢,陆续开始有消费者对“变黑”原因进行猜测,误以为是bug,也有的网友认为:“天气太热所以被晒黑[what]”……
但就这看似偶然的“变色”,却给蜜雪冰城带来源源不断的流量及销量,用几乎“0”成本的投入带来效用最大化。
只能说,蜜雪冰城的市场脑洞巨大,在给大家带来快乐的同时,又不忘扩大营销。
而这种作为新型营销模式的色彩营销其实并不少见,同样在色彩营销中取得不错效果的还有大家比较熟悉的喜茶。
喜茶除了将logo由“黑白”转“粉”,更是将性别由“男孩”转“女孩”。而粉色的女孩喜茶logo,更是顿时吸引了大批女性客户的眼球,不知道的网友还以为喜茶娶媳妇儿了[泣不成声]
人作为感官动物,对眼睛所看到的尤为敏感。著名的色彩营销理论提到:在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。可以说,人们天然地对色彩有很高的敏感度。
这也是色彩营销为什么会慢慢地成为新型营销模式主流的原因所在。