快手k歌功能在哪里,K歌功能怎么用?

快手k歌功能在哪里,K歌功能怎么用?

图片来源@视觉中国

文 | 快抖情报站

“音乐直播”提前进行了一次推广。

8月30日,快手同城页开始推荐“快手音悦台”,这在快手APP内部的地位与“快手游戏专区”相仿。后者是快手游戏内容的独立入口,而前者也将成为快手音乐直播的独立入口,意义重大。

随着游戏的持续发展,快手此举可被视为希望将音乐作为另一个重点加强发展的垂直领域。

时间往前推。

在快手平台没有“快手音悦台”之前,用户只能通过订阅大量的音乐主播来找到优质音乐内容,这导致了音乐内容的分散和碎片化,让用户在快手上听歌的体验十分混乱。

快手的“快手音悦台”为用户提供了一个集合优质音乐短视频的栏目化平台,让用户可以更便捷地找到自己喜欢的音乐主播和内容。同时,这也为音乐主播提供了一个独立成长的机会。

进入"快手音悦台"后,用户会自动切换到大屏沉浸模式,整个界面都充斥着音乐内容,视频长度通常在3分钟左右,符合一首歌的长度。同时,屏幕右侧还提供了音乐主播列表供用户选择。对热衷于观看音乐内容的用户来说,这种设计让听歌和选择更加便捷,整体使用体验确实不错。

“快手音悦台”目前已经实现了与直播页面的整合,同时在同城页面开设了新的入口,为音乐主播提供了额外的流量来源,进一步支持他们的发展。

为了提升流量和支持音乐内容,"快手音悦台"不仅增加了入口,还放宽了入驻标准。现在,只要全网粉丝大于5万的音乐主播即可入驻,而之前的要求是入驻主播要有10万粉丝,这显示了快手在打造音乐领域内容方面的迫切心情。

快手不能不急。

2018年4月,快手推出了“快手音乐人计划”,并于2018年5月推出了K歌功能。2019年初,快手发布了“光音Mulight”APP,该应用拥有一键添加歌词、专业音效和混剪等功能。同年1月,在北京五棵松Mao Livehouse,快手举办了“快手音乐人之夜”,为5名快手音乐人举办了演唱会。

在这一年多的时间里,快手在音乐领域做了全方位的布局,通过影响用户心智、培养用户习惯、提供创作工具以及宣传推广,成功打造了一条闭环的产品生态。

总体来看,快手在音乐领域的运营效果仍然处于初期阶段,就像一杯刚沸腾到95℃的热水,还未到达饮用温度,但保持着火热状态,不能掉以轻心,以免渐渐变冷。快手需要加快步伐!

01 快手音乐领域形成“沸水效应”还差这把火

杨浩涌曾提出了有关汽车交易的“沸水效应”比喻,他指出水若没煮沸,只是煮至95度也是在浪费燃料。如果只是煮至95度而停止,热度就会耗尽;但如果煮至100度水沸腾了,只需小火继续煮,就能保持水的沸腾状态。这和用户对品牌的认知有些相似。

快手音乐面临的困境就像水烧到一半就会变凉一样,需要继续加热才能达到烧开的状态。因此,快手可以通过运营音乐直播来助力音乐领域,吸引更多用户,提升品牌认知度,让人知道在快手上也可以欣赏音乐直播。

尽管不考虑品牌认知的因素,快手在面临实现3亿DAU目标和应对抖音在音乐领域的竞争压力时,短视频行业正进入存量竞争阶段,因此快手必须加大音乐直播的力度。

在公司内部,需要缓解营收和DAU增长带来的压力。

据广泛认为,如果快手无法达到3亿日活跃用户的目标,那么它的规模将不再与抖音相媲美,这可以说是快手的关键时刻,显然承受着巨大压力。

快手通过一系列布局措施实现了日活快速增长,重点是在垂直领域进行深耕细作。之前在游戏领域的举措已经显示了这一战略的成功之处。因此,快手如今希望在音乐领域复制这一成功模式是可以理解的。

根据艾瑞联合酷狗发布的《2018年中国音乐直播用户白皮书》数据显示,泛娱乐直播用户中有1.3亿人,其中56%的用户表示曾经观看过音乐直播,而9%的用户则表示音乐直播是他们的首选直播内容。因此,快手发力音乐直播显然能够吸引大量用户。

快手除了制定了DAU目标,也将2019年的营收目标定在了350亿,这也面临一定的挑战。

快手在2018年实现了220亿的营收,其中直播业务贡献了200亿,信息流广告则为20亿。然而,近期快手网红直播带货的热度似乎有所降低。

根据短视频工场的报道,据称在8月21日,快手网红“辛巴”因在直播中出现违规行为(宣传高危产品,歪曲官方制造不实言论),其快手直播间已被封禁。此外,快手平台在8月份也对其他主播进行了整治,包括小伊伊、张二嫂、猫妹妹等。甚至“散打哥”也登上了快手8月14日的违规警告名单。

快手主播们经常进行直播带货,而货品质量参差不齐给粉丝带来了不好的体验。为了解决这个问题,快手发布了一系列电商管理规则,并开始执行违规惩处行动。因此,许多网红开始收敛自己的行为,比如,“散打哥”最近就决定停止直播带货,重新与粉丝们进行单纯的交流。

显然单纯依靠非垂类内容的直播收入(带货和打赏),快手在营收方面的增长风险增加。毕竟货品质量把控是一大难点,而各种作秀直播也容易出现哗众取宠的低俗内容。相比之下,音乐直播的内容质量更高,同时还拥有通过用户订阅、点歌和宣传推广等多种变现渠道,有望成为快手营收的重要增长点。

根据《2018年中国音乐直播用户白皮书》的数据显示,音乐直播用户中近七成年龄在30岁以下,七成以上的人收入处于小康至中高水平。因此,可以看出音乐直播用户的购买能力相当不错。

在当前行业竞争激烈的情况下,公司需要专注于深耕特定领域的内容。

除了需要实现快手的年度用户和营收目标外,从行业角度来看,快手也必须加紧在音乐直播领域的发展。

短视频行业进入下半场竞争,快手和抖音都在努力提升内容质量,拓展多个垂直领域内容。快手目前的进展如何呢?

除了游戏之外,快手环顾四周,可以发现各种其他垂类内容,其中音乐领域也是其中之一。

根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费洞察报告》显示,全球86%的用户通过音视频流媒体听歌,其中52%的人通过视频的方式收听音乐,这表明短视频音乐领域具有很大的发展潜力。

目前各大音乐平台都提供音乐直播功能,这表明用户对音乐直播的需求非常旺盛。除了满足用户的需求之外,音乐直播也成为了音乐视频内容的主要来源。快手通过加大音乐直播的力度,不仅可以吸引更多音乐爱好者,还能为音乐短视频内容提供更丰富的内容,收获多重利益。

在业务层面上,我们需要与抖音竞争音乐内容创作者。

快手和抖音一直在竞相争夺创作者的关注。这一点可以从它们分别在7月和8月举办首届创作者大会中得到体现。

就像快手在音乐领域大力推广一样,抖音也在音乐领域投入了大量资源,毕竟抖音最初就是建立在“音乐短视频社区”基础上的。

抖音成立之初便与音乐行业合作,推出了许多让人津津乐道的神曲。如今,抖音神曲在许多音乐平台都成为了热门歌单,这显示了它在音乐领域的影响力已经超过了快手。

在2018年1月就已经有抖音推出了“看见音乐计划”,并且推出了“抖音音乐人”认证。这个计划提供了大量的流量推广支持、专业导师的指导以及单曲制作奖金等,旨在加强对音乐人的运营扶持。

抖音于2019年3月上线了“看见音乐计划”第二期,并邀请了陶喆、汪峰、胡彦斌、陈粒、邓紫棋、戴佩妮六大明星作为“看见音乐筑梦官”,致力于帮助抖音音乐人发展。这一举措被认为在打造“线上版中国好声音”,抖音的运营力度非常大,其影响力也在不断扩大。

王力宏曾选择抖音作为他新歌《南京。南京》的全网首发平台,目前已有29.7万抖音用户使用该歌曲,相关视频播放量高达数亿。除此之外,今年1月份,“看见音乐计划”发布了首张专辑《听见 看见》。面对抖音的强势运营,快手音乐直播也不得不紧随其后。

02 胜利者效应之下,快手能否得偿所愿?

浙江大学的胡海岚教授团队提出了“胜利者效应”,这一理论认为一旦人们取得一次成功,他们在之后的挑战中取得成功的可能性也会更高。这种理论在快手这样的平台上也是成立的,他们可以把在游戏领域取得的成功经验应用到音乐领域,从而取得更多的成就。

快手作为一个拥有2亿日活用户的庞大平台,在满足用户对音乐需求和主播展示的基础上,似乎有望在音乐领域创造类似“游戏直播”一样的巨大影响力,但也面临着两大挑战。

首先要面对的是知识产权问题。

短视频MCN机构的商用侵权第一案一审判决于8月30日出炉。判决结果显示,papi酱公司旗下Bigger研究所被判赔偿VFine7000元。尽管赔偿金额不大,但这一判决明确了短视频音乐版权问题的重要性。不过,VFine对赔偿金额并不满意,打算提起上诉。

一位斗鱼主播直播时播放了歌曲《恋人心》,随后中国音乐著作权协会将其告上了法庭。最终,主播被判要赔偿中国音乐著作权协会5200元。

无论是主播还是平台,在面对音乐版权问题都应该负起责任,侵权行为必须面临相应的赔偿责任。

尽管快手在版权方面也在积极运作,而且也在大力扶持原创歌曲,但要应对音乐直播井喷(假设音乐直播会爆发)对曲库版权需求还很难说。

如何让中等知名度的音乐主播也能获得更多收入,是一个需要解决的问题。

目前,快手主要通过支持流量和创作方面来支持音乐主播,他们会根据原创音乐在平台内的播放量实时进行分成。

据自媒体“音乐先生”报道,自2018年4月上线以来,快手音乐人作品在9个月内获得了惊人的130亿次播放。特别是快手音乐人曲肖冰的作品《重新喜欢你》,仅上线几个月就在快手APP内被使用了234万次,创造了近百万的收入。

曲肖冰是快手音乐人中的头部代表,尽管他创作了许多原创歌曲,但要让其中一首迅速走红并非易事。在快手上,他发布了十几首原创歌曲,其中《如今喜欢你》被使用超过百万次,《表白那天》被使用了43.6万次,而《孤独终老》则被使用了2.6万次。其他原创歌曲的使用次数都未能突破万次,大多数仅有几百次的使用量。

“弹唱小蓉大兵”在快手上已发布了6首原创单曲,其中《想要对你说》被使用了97.4W次,《不后悔遇到你》被使用了18.3W次。这些原创歌曲的分成要比较少。相比之下,快手音乐人胡子歌的《曾经的记忆》目前被使用了17.8W次,这是他目前在快手上唯一发布的一首原创歌曲。

除此之外,还有许多其他网红音乐人,如曲肖冰、小蓉大兵和胡子歌等,他们曾在“快手音乐人之夜”盛典上献唱。即使这些备受关注、人气高的网红音乐人,根据其原创歌曲的数量和使用频率来看,稳定性和持续性都还有待提高,更不用说普通音乐人了。

根据《2021年中国音乐直播用户白皮书》数据显示,音乐直播中超过70%的主播会选择进行歌曲翻唱。特别是在快手用户主要分布在下沉城市的情况下,这一比例可能会更高。

因此,绝大多数在快手平台上的音乐人可能缺乏原创能力。为了帮助这些没有原创能力的用户实现盈利,可以搭建一个良好的变现生态。例如,可以推出付费点歌和付费订阅主播等功能,而不仅仅依赖平台的支持。这对快手来说是值得深思的。

目前,快手正式推出了音乐直播功能。这一举措能否进一步推动音乐相关内容的发展,取决于快手音乐直播能否引起用户的广泛关注和参与。

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