【电商知识】个人商家0元入驻，抖音也缺流量？

2023年6月12日19:42，客源多小程序开发运营。

新年伊始，各大电商平台纷纷热闹开场。京东发布了百亿补贴计划，而阿里巴巴紧随其后推出了五大新战略。与此同时，抖音电商也加入了竞争，宣布开放个人卖家入驻。形势一波未平一波又起。

这似乎是在表达一种竞争激烈的态势，一方面抢夺消费者的注意力，另一方面抢夺商家的资源。看来抖音也是急于扩大自己的影响力了？

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个人店重新开放入驻

近日，抖音小店的个人店铺宣布重新开放，这一举动预计会给用户带来更多便利而丰富的购物体验。

从2023年3月开始，个人只需提供符合要求的身份证并进行实名认证，即可在抖音电商注册成为商家，开设“抖音小店”，并且可以在最短的时间内（最快1小时）完成开店流程。

自2月27日开始，新入驻抖音电商平台的商家将获得支持“0元入驻”试运营的机会，其中包括部分类目。无论是个人店铺还是企业店铺都可以参与此活动。

目前正在试运行期间的政策中，个人商家可以在运动户外、个护家清、智能家居等44个二级类目下开展经营。未来还将逐步开放更多新的经营类目。

这44个二级类目的新商家可以在无需缴纳保证金的情况下，先入驻平台进行有限制的试运营，然后通过货款逐步充值保证金至平台标准。

据介绍，抖音电商给出了商家免去付出成本卖不出去货的担忧的承诺，此外还提供了商品卡免佣、运营方法指导、免费培训课程，以及免费使用经营必备工具等多项权益。

新入驻商家在3月份仍可享受抖音电商提供的推广权益、流量扶持和最长30天免息等9项入驻权益。

我们的权益覆盖了商家从快速入驻到稳健经营的各个阶段中的运营需求，旨在帮助新商家快速启动并顺利进行业务。

两年前，抖音曾经开放过个人店铺，但是这一举措只维持了一周，随后关闭了入驻权限。

抖音这一次的开放举授力度很大，显然他们早已经做好了充分的准备。

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继续发力电商生态

三年前疫情爆发，推动了抖音电商的快速发展，逐渐形成了完整的电商生态体系。这一发展势头不可收拾，使得抖音在电商领域成为了一匹强劲的黑马。

目前只开放个人卖家入驻，支持个人店铺的货架经营，但还未开放直播和短视频等带货方式。

因此，个人类店铺的主要经营焦点并非内容场，而是以商城和搜索为主的货架场。

近年来，抖音电商一直在努力提升自身的生态功能。

抖音最近进行了PC端购物和种草带货功能的测试，同时也推出了抖音版PC商城。这样一来，抖音又将淘宝和小红书的功能整合在了一起。

去年，抖音电商推出了货架电商，这一举措在原本以短视频和直播带货为主的内容体系中增加了更具确定性的搜索和商城逻辑。随着全域兴趣电商的升级，抖音电商的发展重心也发生了转变，开始着重发展商城和搜索这两个新领域。

尽管抖音起步较晚，但它一直在不断提升自身能力，并努力迎接大量的用户增长。经过第一个阶段的努力，抖音已经夯实了自己的地位。接下来，个人卖家进入抖音也并不稀奇，毕竟谁会抱怨自己的市场份额过小呢？

今天的抖音已经实现了独立电商的突破，不再依赖于其他电商平台，其地位和实力得到了巩固和加强。

据报道，一些媒体称2022年抖音电商的GMV大约在1.41-1.5万亿元之间，预计2023年的数据可能会有更多惊喜。

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电商格局难以判断

电商行业就像是一盘棋局，变化无常，每一局都是全新的。

各大电商平台的从业人员可能都很难预测电商行业的发展格局，因为这个江湖变化太快、太大。电商已经进入了全新的阶段，所有平台都在竭尽全力，展开了流量和商家的争夺战。

那么商家该如何进行选择呢？

大部分商家通常都会在各大平台上展开业务，毕竟这些平台只是销售渠道而已。从根本上解决问题才是最重要的，也就是说重点还是要放在产品和服务上。这也是在当前私域时代取得胜利的关键。我希望商家们能够冷静思考，不要急于求成，因为只有细水长流才会有成果。