模式牛信息传播与信息交互的途径与方式，在人类社会发展中完成了数次划时代改变。这个过程由图画到文字、由文字到音频、由音频到视频。图画、文字、音频和视频四者之间并不是相互替代的关系，而是在新兴科技革命下，经过有机结合及合理占比的新形式共生共存。网络直播，就是多种信息传播与交互方式共生共存的新媒介形态。基于“互联网+”模式的发展，网络直播衍生出“直播+”模式。“直播+”模式，在形式和内容上给娱乐、游戏、新闻等领域带来新的发展。从其新兴性来看，“直播+”也给整个社会各个领域、各个层面的新发展孕育着可能。本文通过对“直播+”模式的发展历程及该模式被运用领域的兴替规律进行探讨，以完成对“直播+”模式的探索及发展前景的浅析。
网络直播起源于广播直播和电视直播。广播直播、电视直播的出现与普及是基于无线电技术的日益成熟和移动通信技术的不断发展。新的直播形式——网络直播的出现也与科技革命息息相关。在新的传播时代，网络直播的出现与发展亦如在广播直播为直播主流时代出现的电视直播一样，后者迅速取代前者成为我们日常生活中最常见、最广泛、最主要的直播形式，为我们的生产生活、信息交互和参与行为提供了划时代改变的可能。在网络直播领域发展过程中，基于“互联网+”衍生出的“直播+”逐渐火爆，带动了多个行业创新式发展。
一、什么是“直播+”？
(一)从与“互联网+”的关系来理解“直播+”
由于“直播+”作为基于“互联网+”的一种衍生媒介形态，想要更好地了解和讨论“直播+”的概念，可以从“互联网+”概念开始。“互联网+”概念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。他认为，在未来，“互联网+”公式应该是我们所在行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的一种化学公式。就“直播+”的内在结构来说，“直播+”也是一种化学公式，是关于如何将网络直播形式与各领域、各行业和各方面更好地结合，以激发该领域、该行业和该方面更好发展的一种化学公式。这种“化学公式”最大的优点是具有极强的普适性。
(二)从与“互联网+”的联系与区别来把握“直播+”
首先，我们来看“直播+”与“互联网+”的联系。“直播+”是基于“互联网+”的衍生形式，从本质上看，两者都是激励产业创新、促成跨界融合、惠及社会民生，推进我国经济和社会创新发展的动力释放渠道。同时，“直播+”与“互联网+”都是科学技术发展的产物，是包含移动互联网、云计算、大数据、物联网、现代制造业、促进电子商务、工业互联网和互联网金融发展等广泛领域共同发展的产物。
其次，我们再来看“直播+”与“互联网+”的区别。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分施展互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网创新成果深度融入经济社会各领域中，提高实体经济的创新力和生产力，构成更为宽泛的以互联网为基础设施和完成工具的经济发展新形态。而“直播+”是一种正在形成的网络直播发展新阶段和新模式，从本质上来说，“直播+”是一种新的媒介形态。
(三)“直播+”模式
如果说“直播+”是基于“互联网+”的一种衍生媒介形态，那么“直播+”模式就是对这种新的媒介形态的内在特征、优势特点和发展规律的一种总结或总述。“直播+”作为网络直播一种内在的结构形态，为网络直播和各种领域的相互联系提供特殊的桥梁作用。通过大量研究和探索，能够对这种相互联系的可能性进行系统、科学的总结，最后得到一个具有普遍适用性的规律以更好地指导“直播+”结构形态的发展和模式化，这就是“直播+”模式。
二、“直播+”模式的研究意义
(一)理论意义
1.明晰网络直播在各领域的发展拼图以完善网络直播发展脉络
网络直播自诞生以来，凭借其强大的模式优势和结构特点在直播领域崭露头角，迅速与各个领域产生联系和互动。网络直播在各个领域、各个行业都产生了独一无二的作用与价值。一直以来，关于网络直播整体发展的研究比比皆是，但试图通过联系各个领域、各个行业中所涉及的网络直播碎片以完善网络直播发展脉络的尝试寥寥。通过明晰网络直播在各领域的发展拼图以完善网络直播发展脉络，可以为网络直播的发展找到个性。这些个性来源于网络直播与各个领域、各个行业相结合的过程中，在暴露两者之间相结合困难的同时，更能为完善整个网络直播的发展脉络提供独特的视角、全新的窗口。
2.探索网络直播这种媒介形态的发展规律以丰富媒介形式理论
网络直播并不只是简单的某一直播发展阶段，网络直播作为一种最新的媒介形态对整个传播媒介的发展更替起着承上启下的重要作用。网络直播在科技革命等因素的影响下、在对前几种传播媒介形态的批判继承中，充分发挥自身优势，从而改变了媒介形态，书写了媒介形态发展的新历史。
3.弥补网络直播新高地——“直播+”模式相关研究的理论空白
由于“直播+”的新兴性，“直播+”的后缀范围探索及其发展前景研究存在着理论空白。而“直播+”模式作为网络直播新高地，具有重要的研究意义和科研价值，并且近年来，随着“直播+”模式的初步发展，该模式已经显示出对网络直播行业兴亡更替的巨大影响。因此，要加强研究以推动“直播+”模式相关理论的发展，弥补理论空白，实现其相关理论的完整化、系统化和预见化，为我国传播事业发展提供理论借鉴和学术研判。
(二)现实意义
1.明晰现阶段网络直播多种模式之间的优劣之处
网络直播“现阶段”的特点，一方面表现在以第五代移动通信技术(5G技术)、大数据、云计算等为代表的新兴科学技术在我国网络直播市场中尚未得到全面普及和运用，另一方面表现在网络直播模式不断尝试突破自身模式和在整个网络直播领域实现进一步发展。总的来说，网络直播的“现阶段”即为网络直播行业存在强烈进步要求和亟需更新理论指导的历史阶段。
经过自身成长规律的作用和各方面因素数年以来的影响，我国网络直播事业得到迅猛发展，在现阶段形成了以社交直播、视频直播、电商直播和游戏直播为代表的多种网络直播模式并存的现状。
2.优化现阶段网络直播各个环节之间的流程联系
网络直播作为最新的媒介形态，是在新形态下一个多领域协作的信息传播和信息交互活动。一场完整的网络直播从准备到完成，需要多种媒介手段、各类商业活动及众多既定流程之间的相互配合。作为网络直播的组成部分，媒介手段的选择、商业活动的开展及既定流程的配合等每一个环节不仅要严格遵守一定的运行顺序，还要积极发挥该环节的独特作用。如果简单遵守现有的环节流程、保持现有的环节联系，网络直播行业向更高水平和更深层次即“直播+”模式的突破趋势就会迟滞。因此，本文希望通过对网络直播各个环节及其各个环节之间联系的优化，以推动网络直播在现阶段的优势保持，进而促进网络直播下一个阶段“直播+”成熟模式的早日到来。
3.探索“直播+”在更多领域、行业的应用可能
“直播+”模式，即网络直播发展的新高地。网络直播与“直播+”的后缀，共同组成了新的商业模式，并且商业模式呈现多样化，形成了“直播+虚拟礼物、直播+服务、直播+广告、直播+电商”等模式，各模式有所区别又相互交叉。各模式之间的相互联系与相互区别为丰富“直播+”后缀内容提供了思维借鉴，那就是在现有“直播+”后缀内容的基础上做正向探索与逆向思考。虽然现有的“直播+”后缀内容涵盖有限，但是从另一方面来看，正是因为现阶段的有限性，才在今后后缀内容的探索过程中留给了充足的空间。
4.发掘新技术下推动“直播+”模式发展的新动力
基于“互联网+”模式的引导和示范，“直播+”模式以“互联网+”发展方向和发展规模为依据，同时“互联网+”也作为“直播+”模式发展的动力而存在。换言之，推动“互联网+”发展的动力在一定程度上也可以推动“直播+”模式的发展。如此，在“互联网+”研究、运用相对成熟的现实基础之上，发掘新传播时代下推动“直播+”模式发展的新动力，就有实例可依据。
关于“直播+”模式发展动力的开源节流体现在对传统动力更新换代和发掘新动力两个方面上。历史的经验教训告诉我们，任何事物发展所依赖的主要动力终会随着事物自身体量的变化和新矛盾的出现成为就新动力而言的传统动力。而该事物在新阶段要保持可持续性发展，进而达到行业内领先地位。就动力方面而言，要以发掘新动力为主、以传统动力的更新换代为辅。
“直播+”模式在脱贫攻坚战中发挥出了巨大作用。同样，在未来的乡村振兴、文化强国建设等领域，“直播+”也会通过不断丰富后缀词以发挥巨大潜力、释放独一无二的能量。
王益凡 西藏民族大学马克思主义学院
